Stor skrift Mellem skrift Lille skrift Send denne side Læst højt Print siden

Hver eneste cigaret skader dig

Kampagnen er et led i udmøntningen af Kræftplan III. Kampagnen er baseret på et australsk udviklet kampagnekoncept, som Sundhedsstyrelsen har fået tilladelse til at anvende i Danmark. Der er primært tale om en gentagelse af den kampagne, som blev gennemført i 2009/10 med meget positive resultater. Kampagnen har dog fået tilført nogle nye elementer, blandt andet 3 nye TV-spots med danskere, der fortæller om egne erfaringer med tobaksrelateret sygdom. Budgettet for kampagnen er 6 mio. kr. Afsender på kampagnen er Ministeriet for Sundhed og Forebyggelse og Sundhedsstyrelsen i fælleskab.
 
Formålet med kampagnen

Formålet er at bidrage til at begrænse andelen af dagligrygere i befolkningen - og derved nedbringe sygelighed og dødelighed som følge af rygning.

Delmål:

  1. øge andelen af rygere, der stopper,
  2. bidrage til at fastholde dem, der er holdt op
  3. bidrage til at begrænse børn og unge i at blive rygere


Kampagnens elementer

  • 5 stk.  30 sek. TV-spots (australske - de samme som sidste år – Lunge, Tumor, Øje, Aorta og Hjerne)
  • 2 stk. nye 30 sek TV-spots (australske – Tjære og 4000 kemikalier)
  • 1 stk. nyt 15 sek. TV-spot (som reklamerer for Stoplinien og Dit Digitale Stopprogram)
  • 3 nye testimonials-baserede TV-spots (danskere, der fortæller om tobaksrelateret sygdom)
  • Udvidet rådgivningskapacitet på StopLinien
  • Hjemmeside (www.stoplinien.dk) med nye elementer (egen historie)
  • Print-annoncer i dagblade
  • Online-annoncer
  • Kommune-kampagne-kit med forskellige elementer (foldere, plakater, LAMA, etc.)
  • Rygestop-guide

TV-spottene indrykkes på de kommercielle TV-kanaler – primært TV2, Viasat og CBS. Endvidere i OBS-fladen på DR. TV-spots, der viser organer, bringes først efter kl. 20 og ikke i tilknytning til de store familieudsendelser fredag og lørdag.

Kampagnens tidsplan

  • ugerne 45, 46 og 47 (7. – 27. november)
  • ugerne 52, 1 og 2 (28. december – 15. januar)


Kampagnens virkemidler:

Grundpillerne i kampagnen er konsekvens og virkelighed. Historien om rygnings skadelige virkning fortælles nøgternt og sobert.

Der er lagt stor vægt på aktiveringen af målgruppen:


De testimonalsbaserede TV-spots styrker den menneskelige vinkel i kampagnen. Elementet er ikke en del af det oprindelige australske koncept, men er valgt, da der er evidens for, at det er et stærkt og effektivt virkemiddel. Kræftens Bekæmpelse og Danmarks Lungeforening har bidraget til at finde casepersoner, og disse foreninger har godkendt de konkrete testimonalsbaserede TV-spots og er derfor medafsender på disse.